El pasado 2024 terminó por todo lo alto. Como de costumbre, Google no defraudó y puso patas arriba los resultados en los buscadores con una de sus actualizaciones de algoritmo. ¿La gran diferencia? Que fueron 3 prácticamente seguidas. ¿Su impacto? Lo podremos evaluar este 2025, con lo que va a resultar fundamental contar con una buena estrategia.

Y es que ya va siendo habitual que cada año Google lance al menos dos actualizaciones importantes: una en la primera mitad y otra hacia finales de año. La sorpresa, esta vez, es que Google ha publicado dos actualizaciones seguidas, solo con un mes de diferencia, y del tipo Core update, que son las más importantes y profundas. Y por tanto, las que causan mayores cambios y que pueden tener un mayor impacto en todas las webs.

Además, Google también lanzó un SPAM Update el 19 de diciembre. 3 actualizaciones seguidas en un rango de 40 días para despedir el 2024 y empezar el 2025 con un terremoto SEO del que se va a hablar larga y tendidamente.

Desde el equipo de estrategia digital de Zinkdo by Adsmurai hemos estado analizando el impacto de las actualizaciones. Si quieres saber en qué consisten y cómo pueden afectar a tu negocio, ¡te contamos todo lo que necesitas saber para superarlo con éxito!

¿Cuáles han sido las actualizaciones lanzadas en noviembre y diciembre?

La primera actualización fue lanzada el 11 de noviembre, justo antes del Black Friday y, como todo indica, especialmente pensada para esas fechas de tanto impacto comercial. Y la segunda, que se publicó el 12 de diciembre, parece que corregirá determinados puntos  de la anterior y a la vez profundizará en nuevos aspectos de cara al año que viene. 

Ambas, al coincidir en tan poco tiempo y a finales de año, han sido denominadas por algunos como un "doble regalo navideño". Consideramos que han coincidido, por el simple hecho de que una Core Update, al ser una actualización profunda de su sistema de búsqueda y resultados, suelen tardar unos 14 días en implementarse. Si hacemos cuentas, deducimos que se lanzaron una detrás de otra, sin olvidarnos tampoco del SPAM Update que Google lanzó después de estos dos Core Updates.

Se dice rápido, pero este año se han lanzado un número elevado de actualizaciones: el Core Update de marzo (la actualización rigurosa de inicios de año), la actualización de SPAM de marzo y la segunda actualización de SPAM en junio. A las que siguieron la turbulenta Core Update de agosto, para culminar con la Core Update de noviembre y ahora con la Core Update de diciembre. Y como broche final, el SPAM de fin de año. Dicho de otro modo, una situación completamente nueva.

Si quieres conocer la lista oficial de Google de las actualizaciones y su estado, puedes consultar la lista de actualizaciones de Google.

Caso real de un proyecto de e-commerce del sector retail

¿Qué es una actualización de algoritmo? ¿Y una actualización de tipo Core Update?

Debemos entender una actualización del algoritmo de Google como una modificación en los criterios que utiliza Google para clasificar y ordenar las páginas web en sus resultados de búsqueda. Estas actualizaciones pueden ser menores en cuanto impacto, ajustando aspectos específicos o corrigiendo problemas. Pero también pueden ser actualizaciones mayores y más profundas, que son las conocidas como Core Updates.

Las Core Updates, a diferencia del resto, implican cambios sustanciales en el núcleo del algoritmo de Google. Por lo tanto, debemos entender que las Core Updates afectan a múltiples factores de ranking y pueden alterar significativamente las posiciones de los sitios web en los resultados de búsqueda. Por parte de Google, estas actualizaciones buscan mejorar la calidad y relevancia de los resultados cuando un usuario realiza una búsqueda.

¿Y el SPAM Update de Google del 19 de diciembre?

Estos updates tienen como objetivo penalizar sitios web que utilizan prácticas engañosas o que intentan manipular el algoritmo para mejorar su posicionamiento, y recompensar a aquellos que ofrecen contenido de calidad y cumplen con las directrices de Google.

Algunas de las prácticas que un Spam Update busca combatir incluyen el contenido generado por IA, el abuso de palabras clave en página, el enlazado desde otras webs de baja calidad, pero también el contenido duplicado (que puede suceder por problemas técnicos o de calidad y no de forma intencionada).

En conclusión, el SPAM Update revisa las malas prácticas en las que muchas webs se ven incluidas  sin saberlo, ya que el entorno técnico no está bien trabajado.

¿Cómo puedo ver la documentación oficial de Google?

En estas situaciones, es importante tener en cuenta que cuando se habla de una actualización, no es porque un grupo de gente que se dedica al SEO se ponga a especular.

Todo lo contrario, ya que Google proporciona información detallada sobre sus actualizaciones y ofrece consejos sobre las mejores prácticas a través de su Centro de Búsqueda. A continuación, te dejamos los enlaces oficiales para poder comprobar el estado y origen de cada una de ellas:

• Actualizaciones principales de Google
• Estado del buscador de Google
• Listado de las actualizaciones de Google

¿Cómo puedo comprobar el impacto de la actualización?

Existen los llamados Update Radar, paneles de análisis que ofrecen las agencias digitales a través de sus estudios de datos. De esta manera, podemos ver cada día cuál es el grado de inestabilidad o cambio en los resultados de Google, en comparación a los días anteriores.

Estos diagramas muestran el movimiento en los resultados de búsqueda, basándose en datos diarios de todos los dominios indexados en Google y así poder ver si el lanzamiento de una actualización está produciendo cambios o no.

Se pueden encontrar una gran variedad de ellos, como el Google Update Radar de Sistrix, muy conocido dentro del sector por ofrecer análisis basados en datos tanto de webs muy grandes como de otras más pequeñas. 

Si queremos consultar estos Radares, deberemos tener en cuenta que cada país tiene su propia situación, a la vez que los datos también cambian por dispositivo. No es lo mismo una búsqueda B2B hecha desde un ordenador que una B2C realizada desde un smartphone, y Google es muy consciente de ello. 

A la vez, los resultados de Google están compuestos por muchos formatos, no solo por la lista de webs ordenadas del 1 al 10: fragmentos de productos de Shopping, vídeos de plataformas, imágenes destacadas o búsquedas locales, entre otras opciones.

¿De qué manera puedo ver cómo ha afectado la actualización al SEO de mi web?

Además de los paneles de análisis mencionados, se recomienda siempre realizar un seguimiento de las palabras clave de valor por las que un sitio se posicionaba antes y después de la actualización. De la misma manera, identificar qué páginas han experimentado cambios en su rendimiento, nos pueden estar dando muchas pistas de cómo ha afectado la actualización.

Dicho de otra manera, si somos una tienda de ropa que vende vestidos para mujer y sabemos  que este era un producto o búsqueda que nos atraía mucho tráfico o que era importante para el negocio, lo primero será realizar esta búsqueda en Google y ver si ha habido cambios.

De la misma manera, para evaluar cómo una actualización nos ha podido afectar, es indispensable realizar un análisis de datos a través de las dos herramientas básicas de Google: Google Analytics y Google Search Console. En ambas plataformas podremos ver las variaciones en las visitas orgánicas y el rendimiento de las páginas.

Observar cualquier fluctuación significativa en estas métricas, antes y después de la fecha de la actualización, nos ayudará a identificar posibles impactos y empezar a desarrollar un posible plan de choque o mejora, según sea el caso. Siempre debemos tener en cuenta que Google analiza factores de calidad del contenido, de relevancia de la marca y experiencia del usuario en la página. Estos factores, tanto técnicos como de contenido, son los pilares que Google considera en sus actualizaciones.

¿Qué puedo esperar de la actualización de algoritmo del 11 de noviembre?

La actualización del 11 de noviembre de 2024, especialmente, se centró en mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, priorizando contenidos útiles y relevantes para los usuarios que tuvieran intenciones comerciales. Se observó una volatilidad en los rankings, particularmente en páginas transaccionales o fichas de producto, afectando a diversos sectores, desde e-commerce hasta sitios de noticias y blogs informativos. Los sitios con contenido de baja calidad o prácticas de SEO desactualizadas habrán experimentado descensos en sus posiciones. 

¿Qué puedo esperar del Core Update del 12 de diciembre?

La actualización del 12 de diciembre de 2024 refuerza el compromiso de Google con la calidad del contenido y la experiencia del usuario. Aunque los detalles específicos aún no han sido publicados oficialmente y aún nos encontramos en periodo muy cercano al “roll out”, se anticipa que los sitios que ofrecen contenido valioso, bien estructurado y que cumplen con las directrices de Google señaladas durante el 2024, verán mejoras sustanciales en su posicionamiento. Es fundamental mantenerse actualizado y adaptar las estrategias de SEO para alinearse con estos cambios.

¿Qué puedo esperar del SPAM Update del 19 de diciembre?

Actúa como una revisión aplicada de las dos anteriores actualizaciones del Core de Google. En base a las nuevas guías definidas por esas dos actualizaciones, Google revisará el uso abusivo de estrategias SEO o webs con problemas técnicos que generan páginas excesivas o sin un enfoque concreto, dificultando el rastreo a sus buscadores.

Radar de actualizaciones en Google, de Sistrix

Impacto en el sector retail

El sector retail es uno de los que suele tener mayor variabilidad durante este tipo de actualización. Desde la actualización de noviembre, ha experimentado una significativa volatilidad. Las tiendas en línea con problemas técnicos de lectura, navegación por parte del usuario o un mal rendimiento, podrían haber visto descensos en su posicionamiento. Por otro lado, aquellas que invierten en estrategias de contenido enriquecido, como guías de compra detalladas y comparativas útiles, han sido recompensadas. Además, factores como la experiencia de usuario en dispositivos móviles y la velocidad de carga de las páginas han cobrado mayor relevancia, destacando la importancia de una optimización técnica sólida para competir en este sector altamente dinámico.

Impacto en el sector farmacéutico

Otro sector muy importante cuando hay una actualización de Google, como la Core Update de diciembre, es el sector salud. El sector farmacéutico, que ya de por sí es sometido a un escrutinio riguroso por las actualizaciones de Google relacionadas con temas de salud (E-A-T: Expertise, Authority, Trustworthiness), también ha notado los efectos de estos cambios. Los sitios web de farmacias en línea y portales de información médica enfrentan la obligación de demostrar de forma clara y transparente su recorrido, normativas, reconocimientos, equipo de personas humanas y especialización en sus contenidos.

Cada vez se puede entender menos una web del sector salud que no tiene una página de Quiénes Somos donde se vea la empresa, las personas que hay detrás, las investigaciones realizadas o las normativas y certificaciones con las que se relacionan. De la misma manera, cada vez es más importante que una entrada de Blog esté firmada por una persona real a la que se asigna ese contenido y esto queda visible en el propio texto.

Las actualizaciones han favorecido a plataformas que proporcionan información precisa, escrita por expertos acreditados y respaldada por fuentes confiables. Asimismo, la facilidad de acceso a datos críticos, como la dosificación o las advertencias de medicamentos, se ha convertido en un diferenciador clave en este ámbito.

¿Qué puedo hacer para mejorar el SEO cuando hay un Core Update?

Terminamos intentando responder a la pregunta del millón: qué hacer cuando vivimos un escenario de actualizaciones tan importantes en Google para que nuestro SEO no se vea afectado o para poder mejorarlo. A continuación, una pequeña lista de recomendaciones:

• Prioriza la calidad del contenido: crea contenido relevante respondiendo a las preguntas de tus usuarios de manera clara, precisa y completa. Y recuerda, actualizar las publicaciones ya existentes refuerzan su capacidad evergreen.
• Refuerza la autoridad y confianza (E-E-A-T): asegúrate de que tus contenidos estén escritos o revisados por expertos en el tema. Añadir biografías del autor y referencias acreditadas puede aumentar la percepción de autoridad. Además, consigue backlinks de sitios web relevantes y confiables dentro de tu industria.
• Mejora la experiencia del usuario (UX): optimiza el tiempo de carga de tu sitio, especialmente en dispositivos móviles. Herramientas como PageSpeed Insights pueden ayudarte. Esto se traduce en que los usuarios encuentren lo que buscan en tu sitio mediante un diseño claro y estructurado.
• Optimización técnica: corrige errores técnicos, revisa tu sitio en Google Search Console para identificar problemas como enlaces rotos, errores de rastreo o contenido no indexado. Una gran parte del SEO es trabajo técnico. Los datos estructurados son más fáciles de analizar y almacenar que los datos no estructurados, ayudan a Google a comprender mejor tu contenido y mejorar su presentación en los resultados de búsqueda.
• Monitoriza constantemente el impacto: crea paneles de seguimiento de tráfico y palabras clave, compara la evolución de forma temporal y observa la variabilidad del canal orgánico. Este análisis del average position de tus keywords y páginas de mayor valor te permitirán realizar acciones donde es más importante.

Perspectivas del SEO en 2025

Con las recientes actualizaciones del algoritmo de Google, y teniendo en cuenta que este buscador representa en España prácticamente toda la cuota de mercado, queda más que claro que todas aquellas marcas que quieran llegar a sus usuarios de forma orgánica, van a necesitar una estrategia de posicionamiento.

Todos los cambios, sumados a la creciente competitividad en la mayoría de sectores, pueden representar una gran oportunidad de crecimiento para todas aquellas marcas que aún no están trabajando el SEO. Y durante este 2025, potenciar el crecimiento de su mercado a través de este canal que tiene tanto por aportar.

Si formas parte de una compañía que quiere conectar de manera orgánica con sus usuarios, no dudes en contactarnos, te ayudaremos a posicionar tu marca frente a tu mayor competencia.