El passat 2024 va acabar de la millor manera. Com de costum, Google no va defraudar i va posar cap per avall els resultats en els cercadors amb una de les seves actualitzacions d'algoritme. La gran diferència? Que van ser 3 pràcticament seguides. El seu impacte? Ho podrem avaluar aquest 2025, amb el que resultarà fonamental comptar amb una bona estratègia.

I és que ja va sent habitual que cada any Google llanci almenys dues actualitzacions importants: una en la primera meitat i una altra cap a finals d'any. La sorpresa, aquesta vegada, és que Google ha publicat dues actualitzacions seguides, només amb un mes de diferència, i del tipus Core update, que són les més importants i profundes. I, per tant, les que causen majors canvis i que poden tenir un major impacte en totes les webs.

A més, Google també va llançar un SPAM Update el 19 de desembre. 3 actualitzacions seguides en un rang de 40 dies per a acomiadar el 2024 i començar el 2025 amb un terratrèmol SEO del qual es parlarà llarga i tendidamente.

Des de l'equip d'estratègia digital de Zinkdo by Adsmurai hem estat analitzant l'impacte de les actualitzacions. Si vols saber en què consisteixen i com poden afectar el teu negoci, et contem tot el que necessites saber per a superar-ho amb èxit!

Quines han estat les actualitzacions llançades al novembre i desembre?

La primera actualització va ser llançada l'11 de novembre, just abans del Black Friday i, com tot indica, especialment pensada per a aquestes dates de tant d'impacte comercial. I la segona, que es va publicar el 12 de desembre, sembla que corregirà determinats punts de l'anterior i alhora aprofundirà en nous aspectes de cara a l'any que ve.

Ambdues, en coincidir en tan poc temps i a final d'any, han estat denominades per alguns com un "doble regal nadalenc". Considerem que han coincidit, pel simple fet que una Core Update, a l'ésser una actualització profunda del seu sistema de cerca i resultats, solen trigar uns 14 dies a implementar-se. Si fem comptes, deduïm que es van llançar una rere l’altra, sense oblidar-nos tampoc del SPAM Update que Google va llançar després d'aquests dos Core Updates.

Aviat és dit, però enguany s'han llançat un nombre elevat d'actualitzacions: el Core Update de març (l'actualització rigorosa d'inicis d'any), l'actualització de SPAM de març i la segona actualització de SPAM al juny. A les quals van seguir la turbulenta Core Update d'agost, per a culminar amb la Core Update de novembre i ara amb la Core Update de desembre. I com a fermall final, el SPAM de cap d'any. Dit d'una altra manera, una situació completament nova.

Si vols conèixer la llista oficial de Google de les actualitzacions i el seu estat, pots consultar la llista d'actualitzacions de Google.

Cas real d’un projecte d’e-commerce del sector retail 

Què és una actualització d'algoritme? I una actualització de tipus Core Update?

Hem d'entendre una actualització de l'algoritme de Google com una modificació en els criteris que utilitza Google per a classificar i ordenar les pàgines web en els seus resultats de cerca. Aquestes actualitzacions poden ser menors com a impacte, ajustant aspectes específics o corregint problemes. Però també poden ser actualitzacions majors i més profundes, que són les conegudes com a Core Updates.

Les Core Updates, a diferència de la resta, impliquen canvis substancials en el nucli de l'algoritme de Google. Per tant, hem d'entendre que les Core Updates afecten múltiples factors de rànquing i poden alterar significativament les posicions dels llocs web en els resultats de cerca. Per part de Google, aquestes actualitzacions busquen millorar la qualitat i rellevància dels resultats quan un usuari realitza una cerca.

I el SPAM Update de Google del 19 de desembre?

Aquests updates tenen com a objectiu penalitzar llocs web que utilitzen pràctiques enganyoses o que intenten manipular l'algoritme per a millorar el seu posicionament, i recompensar a aquells que ofereixen contingut de qualitat i compleixen amb les directrius de Google.

Algunes de les pràctiques que un Spam Update cerca combatre inclouen el contingut generat per IA, l'abús de paraules clau en pàgina, l'enllaçat des d'altres webs de baixa qualitat, però també el contingut duplicat (que pot succeir per problemes tècnics o de qualitat i no de manera intencionada).

En conclusió, el SPAM Update revisa les males pràctiques en les quals moltes webs es veuen incloses sense saber-ho, ja que l'entorn tècnic no està ben treballat.

Com puc veure la documentació oficial de Google?

En aquestes situacions, és important tenir en compte que quan es parla d'una actualització, no és perquè un grup de gent que es dedica al SEO es posi a especular.

Tot el contrari, ja que Google proporciona informació detallada sobre les seves actualitzacions i ofereix consells sobre les millors pràctiques a través del seu Centre de Cerca. A continuació, et deixem els enllaços oficials per a poder comprovar l'estat i origen de cadascuna d'elles:

• Actualitzacions principals de Google
• Estat del buscador de Google
• Llistat de les actualitzacions de Google

Com puc comprovar l'impacte de l'actualització?

Existeixen els anomenats Update Radar, panells d'anàlisis que ofereixen les agències digitals a través dels seus estudis de dades. D'aquesta manera, podem veure cada dia quin és el grau d'inestabilitat o canvi en els resultats de Google, en comparació als dies anteriors.

Aquests diagrames mostren el moviment en els resultats de cerca, basant-se en dades diàries de tots els dominis indexats en Google i així poder veure si el llançament d'una actualització està produint canvis o no.

Es poden trobar una gran varietat d'ells, com el Google Update Radar de Sistrix, molt conegut dins del sector per oferir anàlisis basades en dades tant de webs molt grans com d'altres més petites.

Si volem consultar aquests Radars, haurem de tenir en compte que cada país té la seva pròpia situació, alhora que les dades també canvien per dispositiu. No és el mateix una cerca B2B feta des d'un ordinador que uneixi B2C realitzada des d'un telèfon intel·ligent, i Google és molt conscient d'això.

Alhora, els resultats de Google estan composts per molts formats, no sols per la llista de webs ordenades de l'1 al 10: fragments de productes de Shopping, vídeos de plataformes, imatges destacades o cerques locals, entre altres opcions.

De quina manera puc veure com ha afectat l'actualització al SEO del meu web?

A més dels panells d'anàlisis esmentats, es recomana sempre realitzar un seguiment de les paraules clau de valor per les quals un lloc es posicionava abans i després de l'actualització. De la mateixa manera, identificar quines pàgines han experimentat canvis en el seu rendiment, ens poden estar donant moltes pistes de com ha afectat l'actualització.

Dit d'una altra manera, si som una botiga de roba que ven vestits per a dona i sabem que aquest era un producte o cerca que ens atreia molt de trànsit o que era important per al negoci, el primer serà realitzar aquesta cerca en Google i veure si hi ha hagut canvis.

De la mateixa manera, per a avaluar com una actualització ens ha pogut afectar, és indispensable dur a terme una anàlisi de dades a través de les dues eines bàsiques de Google: Google Analytics i Google Search Console. En totes dues plataformes podrem veure les variacions en les visites orgàniques i el rendiment de les pàgines.

Observar qualsevol fluctuació significativa en aquestes mètriques, abans i després de la data de l'actualització, ens ajudarà a identificar possibles impactes i començar a desenvolupar un possible pla de xoc o millora, segons sigui el cas. Sempre hem de tenir en compte que Google analitza factors de qualitat del contingut, de rellevància de la marca i experiència de l'usuari en la pàgina. Aquests factors, tant tècnics com de contingut, són els pilars que Google considera en les seves actualitzacions.

Què puc esperar de l'actualització d'algoritme de l'11 de novembre?

L'actualització de l'11 de novembre de 2024, especialment, es va centrar en millorar la qualitat dels resultats de cerca, prioritzant continguts útils i rellevants per als usuaris que tinguessin intencions comercials. Es va observar una volatilitat en els rànquings, particularment en pàgines transaccionals o fitxes de producte, afectant diversos sectors, des de comerç electrònic fins a llocs de notícies i blogs informatius. Els llocs amb contingut de baixa qualitat o pràctiques de SEO desactualitzades hauran experimentat descensos en les seves posicions.

Què puc esperar del Core Update del 12 de desembre?

L'actualització del 12 de desembre de 2024 reforça el compromís de Google amb la qualitat del contingut i l'experiència de l'usuari. Malgrat que els detalls específics encara no han estat publicats oficialment i encara ens trobem en període de “roll out”, s'anticipa que els llocs que ofereixen contingut valuós, ben estructurat i que compleixen amb les directrius de Google assenyalades durant el 2024, veuran millores substancials en el seu posicionament. És fonamental mantenir-se actualitzat i adaptar les estratègies de SEO per a alinear-se amb aquests canvis.

Què puc esperar del SPAM Update del 19 de desembre?

Actua com una revisió aplicada de les dues anteriors actualitzacions del Core de Google. Sobre la base de les noves guies definides per aquestes dues actualitzacions, Google revisarà l'ús abusiu d'estratègies SEO o webs amb problemes tècnics que generen pàgines excessives o sense un enfocament concret, dificultant el rastreig als seus cercadors.

Radar d’actualitzacions a Google, de Sistrix

Impacte en el sector retail

El sector retail és un dels quals sol tenir major variabilitat durant aquesta mena d'actualització. Des de l'actualització de novembre, ha experimentat una significativa volatilitat. Les botigues en línia amb problemes tècnics de lectura, navegació per part de l'usuari o un mal rendiment, podrien haver vist descensos en el seu posicionament. D'altra banda, aquelles que inverteixen en estratègies de contingut enriquit, com a guies de compra detallades i comparatives útils, han estat recompensades. A més, factors com l'experiència d'usuari en dispositius mòbils i la velocitat de càrrega de les pàgines han cobrat major rellevància, destacant la importància d'una optimització tècnica sòlida per a competir en aquest sector altament dinàmic.

Impacte en el sector farmacèutic

Un altre sector molt important quan hi ha una actualització de Google, com la Core Update de desembre, és el sector de la salut. El sector farmacèutic, que ja per si mateix és sotmès a un escrutini rigorós per les actualitzacions de Google relacionades amb temes de salut (E-A-T: Expertise, Authority, Trustworthiness), també ha notat els efectes d'aquests canvis. Els llocs web de farmàcies en línia i portals d'informació mèdica enfronten l'obligació de demostrar de manera clara i transparent el seu recorregut, normatives, reconeixements, equip de persones humanes i especialització en els seus continguts.

Cada vegada es pot entendre menys una web del sector salut que no té una pàgina de Qui Som on es vegi l'empresa, les persones que hi ha darrere, les recerques realitzades o les normatives i certificacions amb les quals es relacionen. De la mateixa manera, cada vegada és més important que una entrada de Blog estigui signada per una persona real a la qual s'assigna aquest contingut i això queda visible en el mateix text.

Les actualitzacions han afavorit a plataformes que proporcionen informació precisa, escrita per experts acreditats i recolzada per fonts de confiança. Així mateix, la facilitat d'accés a dades crítiques, com la dosificació o els advertiments de medicaments, s'ha convertit en un diferenciador clau en aquest àmbit.

Què puc fer per a millorar el SEO quan hi ha un Core Update?

Acabem intentant respondre a la pregunta del milió: què fer quan vivim un escenari d'actualitzacions tan importants en Google perquè nostre SEO no es vegi afectat o per a poder millorar-ho. A continuació, una petita llista de recomanacions:

• Prioritza la qualitat del contingut: crea contingut rellevant responent a les preguntes dels teus usuaris de manera clara, precisa i completa. I recorda, actualitzar les publicacions ja existents reforcen la seva capacitat evergreen.
• Reforça l'autoritat i confiança (E-E-A-T): assegura't que els teus continguts estiguin escrits o revisats per experts en el tema. Afegir biografies de l'autor i referències acreditades pot augmentar la percepció d'autoritat. A més, aconsegueix backlinks de llocs web rellevants i de confiança dins de la teva indústria.
• Millora l'experiència de l'usuari (UX): optimitza el temps de càrrega del teu lloc, especialment en dispositius mòbils. Eines com PageSpeed Insights poden ajudar-te. Això es tradueix en què els usuaris trobin el que busquen en el teu lloc mitjançant un disseny clar i estructurat.
• Optimització tècnica: corregeix errors tècnics, revisa el teu lloc en Google Search Console per a identificar problemes com a enllaços trencats, errors de rastreig o contingut no indexat. Una gran part del SEU és treball tècnic. Les dades estructurades són més fàcils d'analitzar i emmagatzemar que les dades no estructurades, ajuden a Google a comprendre millor el teu contingut i millorar la seva presentació en els resultats de cerca.
• Monitora constantment l'impacte: crea panells de seguiment de trànsit i paraules clau, compara l'evolució de manera temporal i observa la variabilitat del canal orgànic. Aquesta anàlisi del average position dels teus keywords i pàgines de major valor et permetran realitzar accions on és més important.

Perspectives del SEO en 2025

Amb les recents actualitzacions de l'algoritme de Google, i tenint en compte que aquest cercador representa a Espanya pràcticament tota la quota de mercat, queda més que clar que totes aquelles marques que vulguin arribar als seus usuaris de manera orgànica, necessitaran una estratègia de posicionament.

Tots els canvis, sumats a la creixent competitivitat en la majoria de sectors, poden representar una gran oportunitat de creixement per a totes aquelles marques que encara no estan treballant el SEO. I durant aquest 2025, potenciar el creixement del seu mercat a través d'aquest canal que té tant per aportar.

Si formes part d'una companyia que vol connectar de manera orgànica amb els seus usuaris, no dubtis a contactar amb nosaltres, t'ajudarem a posicionar la teva marca enfront de la teva major competència.