El papel de las redes sociales en los Juegos de París 2024

Los Juegos Olímpicos más digitales hasta el momento: El papel de las redes sociales en los Juegos de París 2024

Los Juegos Olímpicos de este 2024 han marcado un antes y un después en la digitalización del deporte, gracias a que el Comité Olímpico Internacional (COI) dio luz verde a los deportistas para publicar contenido sobre el evento en sus propias redes sociales. Esta iniciativa ha permitido a los atletas poder compartir en sus perfiles contenidos para crear una conexión más humana y auténtica con sus fans. Desde las ceremonias de inauguración y clausura hasta los entrenamientos y finales de cada competición, incluso los trends del momento en Tik Tok, son contenidos que los protagonistas de estos Juegos han podido mostrar a sus seguidores en primera persona. 

Los datos son contundentes:

• Boom de interacciones: Con 3.200 millones de interacciones esperadas, París 2024 ha roto los récords en participación digital. Las plataformas como Instagram, TikTok y Twitter han sido el centro de memes y momentos virales. Ya durante la primera semana de los Juegos Olímpicos de París 2024 hubo un incremento notable y las cifras se han triplicado por encima de lo esperado. Según Alejandro Lifschitz, director asociado del departamento de Compromiso Digital y Marketing del COI, se alcanzaron 11M de interacciones hasta el 6 de agosto, un 80% más que en todos los JJOO de Tokio 2020. También se han triplicado las búsquedas digitales en comparación a los anteriores Juegos y la comunidad en redes del COI ha crecido con 27 millones de nuevos seguidores. 

• Atletas conectados: Los atletas han tenido la libertad de compartir su viaje olímpico, ofreciendo una visión sin precedentes de su día a día. Desde entrenamientos intensos hasta relajación y camaradería. No solo han mejorado su conexión con sus fans, sino también su comunidad de seguidores, como por ejemplo Simone Biles, con 7,4 millones de seguidores y un incremento de más de 100.000 desde que empezó la cita olímpica. Una muestra evidente de cómo el alcance y la influencia de los atletas se han potenciado en estas plataformas gracias a los JJOO. Además, esta iniciativa ha permitido la humanización de los deportistas, directamente relacionada con su reputación online. Biles, a través de las redes sociales, ha recibido innumerables muestras de apoyo y afecto tras hacer públicas sus experiencias con la depresión y los abusos que sufrió en su adolescencia.

• Alcance global: La participación y el engagement han sido masivos, tal y como se esperaba. Con millones de personas siguiendo cada segundo de los Juegos en tiempo real, las redes sociales han ofrecido una experiencia inclusiva y dinámica que ningún otro medio puede igualar. Entre el 22 y el 29 de julio, durante la inauguración de los JJOO, se registró un alcance de un billón de usuarios. 

• Marcas en juego: Las redes sociales son una plataforma clave para las marcas. Con campañas creativas y colaboraciones con atletas, las marcas pueden alcanzar a un público global, aumentando su visibilidad y conectando emocionalmente con los consumidores. Este año este recurso marketiniano ha sido utilizado por marcas como Samsung, bajo el nombre “Open always wins” con la presencia del patinador del Aurélien Giraud, el atleta paralímpico Johannes Floors o la bailarina de breakdance Sarah Bee, explorando los límites de la pantalla como emblema de su apoyo al aperturismo y la tolerancia. También por Allianz, con la campaña "Get ready for Paris", una serie de diez capítulos que narra la trayectoria de atletas de diversas partes del mundo.

Sin lugar a dudas, las redes sociales y las nuevas tecnologías son ahora más que nunca uno de los medios de comunicación y divulgación más utilizados y eficientes, no solo para usuarios habituales, sino también para las marcas y personalidades importantes, y los Juegos de París 2024 son la prueba evidente de ello. Su medición es clave para entender cómo funcionan, cuáles son los intereses de la audiencia y cómo influyen en la sociedad actual y, sobre todo, en las marcas. Y eso lo sabemos bien en Zinkdo, donde te ayudamos a diseñar la estrategia digital óptima y a llevar a cabo un análisis profundo de la reputación online de tu empresa o marca personal. ¡Contacta con nosotros!