Els deu manaments del SEO de blogs: guida de redacció optimitzada
“No crec en els blogs.” Quan presentava el meu treball de fi de màster, vaig rebre aquesta valoració d'un membre del tribunal. Ja havia sentit frases semblants referents a xarxes socials. Per fortuna, a Zinkdo treballem estratègies digitals 360 graus, solucions integrals en les quals el SEO de blogs és un component clau, juntament amb la SMO i el SEM. Com a periodista, qualsevol altra cosa em semblaria avorrida; com a professional del màrqueting, considero perillós qualsevol altre enfocament: comparteixo la visió de Zinkdo de llançar accions amb estratègia prèvia i mesurament posterior.
Com a SEO manager, treballo cada dia amb redactors, coordinant l'optimització de posts. Han passat per les nostres mans blogs de tota mena, per a clients molt diferents, des d'una companyia B2B que buscava millorar la seva reputació per a no perjudicar l'empresa B2C per a la qual treballava, propietària d'una de les marques més conegudes del món, fins a startups liderades per científics amb productes innovadors i molt a explicar, passant per comerços electrònics de diferents sectors. És igual l'objectiu, reputacional, comercial, solidari… Les regles de redacció SEO de blogs són comuns. De tant repetir-les, semblo Moisès amb les taules de la llei, així que aquesta guia SEO per a redactors de blogs s'ordena en deu manaments.
Manaments del SEO per a blogs
- Estimaràs a Google sobre totes les coses. Només si coneixes les regles del joc pots guanyar. Descobreix com funciona el cercador, com decideix què mostrar i com l'ajudem a trobar-nos.
- No prendràs el nom de Google en va. Respecta les regles del joc, comprèn al cercador. Optimitza per a les paraules clau, redacta amb paraules relacionades i sinònims. Utilitza eines (SEMRush writing assistant, Yoast…), però confia més en el que saps de Google i en el teu criteri com a redactor. No t'obsessionis amb les boles verdes de Yoast, sobretot referent a la llegibilitat, està més que comprovat que no sap què és una oració de relatiu i és al·lèrgic als subjuntius. Alerta amb les paraules relacionades dels content plan SEMRush: es colen marques de la competència en els seus suggeriments, paraules claus per les quals ja estàs posicionat… Això últim té relació amb el manament més important d'aquestes taules. Continua llegint.
- Santificaràs les pàgines transaccionals. Estàs publicant amb un objectiu: obtenir alguna cosa de qui arriba al teu blog; porta-ho on convertirà. Abans de posar-te a escriure, has de tenir molt clara la pàgina transaccional que enllaçaràs per a facilitar la conversió i el anchor text que has d’utilitzar per a impulsar el posicionament d'aquesta pàgina; en aquest punt, és fonamental la col·laboració prèvia amb el SEO, que hauria de completar la informació extreta d'eines SEO amb la qual ofereix Google Search Console. Amb el blog busqueu atreure el públic top funnel, que es troba en la part ampla de l'embut de conversió. Esteu jugant en la lliga del longtail, mai s'ha de competir amb les pàgines transaccionals. Busqueu nous territoris. S'ha de controlar, també, que la categorització del blog no se solapi amb la de la web. Aquí cal actuar amb precisió quirúrgica. I això aplica tant si disposem d'una bona arquitectura web com si no. En aquest segon cas, el SEO ha de prevenir la categorització, proposar-la i esperar que sigui implementada. Imagina un ecommerce que parteix d'una cartera limitada de productes però preveu ampliar-la; seria el cas d'una nova empresa de rènting que compta amb pocs models de cotxe però els responsables del qual tenen clares les característiques de la flota que arribaran a posar en el mercat: s'haurà de treballar en paral·lel el keyword research per a la futura categorització de serveis, d'una banda, i, de l’altra, el dels primers posts del blog i les FAQs, que sortiran quan es publiqui la web, ocupant territoris que siguin d'interès per a potencials clients (novetats legals entorn del trànsit, món motor…) i optimitzant per a paraules clau que no competeixin amb les transaccionals previstes. Si et trobes en el millor dels escenaris perquè comptes amb una bona arquitectura, amb una adequada categorització de serveis, enhorabona, encara que hauràs d'esforçar-te en la cerca de nous territoris. Sigui com sigui, aquest manament SEO per a blogs també està relacionat amb el més important.
- Honraràs als teus públics. Coneix-los, posa't en el seu lloc, pensa com buscaran i dona-l'hi, tant en la SERP (títol i descripció) com en el post. Aquell per a qui treballes sempre tindrà un punt de vista: “ofereixo això al mercat”, el teu ha de ser el de qui està a l'altre costat: “estic buscant això en el mercat”. Limita la utilització de terminologia d'ús exclusiu entre professionals. Però tingues en compte que potser has de satisfer diferents tipus d'audiències en un mateix post, des de professionals prescriptors a clients finals. No utilitzis calls to action que només concerneixen una part de la teva audiència.
- No canibalitzaràs. El no mataràs del SEO, el manament clau del qual venim parlant al llarg d'aquest post. No matis el teu propi esforç, calendaritza els posts del blog juntament amb el SEO evitant optimitzar per allò que ja s'està posicionant o es preveu posicionar. Màxima precaució a l'hora de categoritzar els posts del blog, no inventis categories. Això també aplica, i de quina manera, per a blogs amb etiquetes; si no hi ha més remei que mantenir-les, cal un ferri control sobre elles. Sigues ferm respecte a propostes de temes que vinguin de dalt: un clàssic és que es llanci producte i es pretengui posicionar amb les mateixes paraules clau en tots els punts del lloc (pàgines de categoria, fitxes de producte, posts i categories del blog…). Aquí tocarà formar als responsables de l'organització per a la qual treballis. Com hem vist, és vital no canibalitzar pàgines transaccionals amb posts o categoritzacions del blog però també és important tenir-lo en compte respecte als posts ja publicats. Potser treballes amb blogs que porten anys en marxa, pot ser que et toqui bregar amb necessitats de negoci que dificulten el SEO (promocions que es repeteixen any a any, temàtiques que cal tractar de forma sostinguda…). La necessitat de planificar és essencial i també obtenir concessions: mantenir un ritme sostingut de publicació no és sempre sostenible (un altre aspecte en el qual caldrà posar-se didàctics); De vegades és preferible recuperar posts ja publicats per a reoptimitzar-los. Valora, així mateix, la possibilitat de publicar posts evergreen amb una part de contingut actualitzable i una altra fixa, adequats per a promocions que es repeteixen però amb reclams nous que cal informar.
- No sobreoptimitzarás. Si no respectes les regles seràs penalitzat. Optimitza amb sentit, no abusis de la paraula clau (keyword stuffing), situa-la en llocs on tingui potència (títol, primer paràgraf, subtítols, imatges) i combina la negreta que facilita la llegibilitat i la negreta amb intencionalitat SEO, no l'apliquis només en les paraules clau, marca frases amb sentit.
- No robaràs. Un altre manament clau del SEO per a blogs, i la temptació és gran quan has de publicar amb periodicitats exigents. Escriu contingut original, recorda que el duplicat està penalitzat. Per què copiar, quan comptes amb el millor expert en el que estàs comptant: l'entitat per a la qual treballes. Procura partir d'una auditoria de contingut, hi ha or esperant en els arxius, accedeix a les instal·lacions sempre que puguis, sol·licita tota la documentació disponible, demana accessos a qualsevol base de dades de la qual tinguis notícia. Et sorprendrà tota la informació que pots arribar a obtenir d'uns fullets o de vídeos en el fons de les llistes de reproducció del YouTube corporatiu. Sempre tindràs a la teva disposició declaracions del CEO i directius, particularment amb càrrecs relacionats amb la sostenibilitat. Aprofita el que aporten els portaveus oficials; a més, sempre estan disposats a acceptar les declaracions que elabores per a ells (estudia el seu estil de comunicació, adapta'l i llança't). Però cerca a qui toca producte: tècnics i product managers, aquí està l’expertise que necessites transformar en contingut de valor per a les teves audiències. Elabora un mapa de portaveus que inclogui aquest tipus de perfils i obre'l tot el que puguis a tercers: potencials prescriptors, clients satisfets…
- No donaràs fals testimoniatge ni mentiràs. Reconeix les teves fonts. Això no sempre implica enllaçar-les; si ho fas, evita pàgines que corrin el risc d'acabar provocant errors 404 (davant el dubte, opta per la home), i aprofita, si pots, la possibilitat d'enllaçar com Nofollow per a no diluir l'autoritat de l'enllaçat intern que incloguis en el post. Tingues en compte que Xat GPT no revela les seves fonts, vindria a ser la pesca d'arrossegament, que arrasa el fons. Com a redactor, hauries d'actuar en la xarxa com un cercador de perles, que indaga fins a trobar el lloc d'on extreu just el que cerca.
- No consentiràs impuresa sobre l'optimització. Ningú sap més sobre el que comptes en el blog que l'organització per a la qual treballes, però tu saps més que sobre SEO. No permetis que desvirtuïn l'optimització, que canviïn paraules clau sobre la marxa. Si no tens accés al CMS, avisa si detectes que publiquen canviant les URL que proposes, sense snippets, sense etiquetatge ALT, sense jerarquitzar correctament.
- No cobejaràs el posicionament aliè, però no el perdis de vista. Si parteixes de baix, no pretenguis jugar en la mateixa lliga que els grans, consciència a aquell per a qui treballes, alhora que col·labores amb el SEO per a millorar posicions. Demana content gaps, que comprovi en Search Console l'estat indexació per a, si cal, reclamar-la…
En conclusió, per a l'èxit de l'estratègia SEO d'un blog és necessària la planificació i col·laboració de tots els implicats.