En los últimos 10 años, las nuevas marcas de moda nacionales que han emprendido su camino hacia la globalización han ido aumentando considerablemente, posicionando a España como un referente en liderazgo top dentro del sector del retail. Y no, no hablamos de gigantes de la moda, sino de marcas que tienen emergentes pero mucha trayectoria por delante. 

Así nace The Hype List, un indicador desarrollado por Modaes de la mano de Adsmurai, que busca analizar el comportamiento de las marcas más emergentes del país. Te contamos cómo.

Data + moda, ¿la nueva tendencia de esta temporada?

La moda sin datos no es nada, y el indicador lo sabe. Por eso, para crear esta lista, se han tenido en cuenta 3 factores clave en el desarrollo de cualquier marca: 

• Evolución del número de búsquedas en Google: estos datos no solo nos aportan un número exacto de búsquedas, sino que también denotan la tendencia y el interés del público general por una marca en concreto.
• El número de menciones esporádicas positivas volcadas por los usuarios en redes sociales: a través de la herramienta  Talkwalker, partner de Zinkdo by Adsmurai, podemos deducir la reputación de la marca en el espacio online, separando las positivas del resto. 
• El posicionamiento en respuestas a consultas en ChatGPT: este proceso se lleva a cabo a partir de los datos de la herramienta Brand Tracker GPT, desarrollada por Adsmurai.

Una vez presentados estos 3 factores a analizar, nos falta lo más importante: definir quién participa en este desfile de talento nacional. 

¿Quiénes despuntan entre el ruido?

Para poder escoger las marcas de moda digitales a analizar, se han definido un número de características en común que hace que destaquen por encima de otras: 

• Nacieron en la era digital: con un ADN digital-first, estas marcas han mantenido un enfoque centrado en su presencia online desde un principio, con una estética muy marcada y una identidad que los representa de la manera más fiel posible. Cuentan con una fuerte viralidad y un alto engagement en todas sus redes. 
• Sello de origen español: con un máximo de 10 años a sus espaldas, el sello español es lo que las diferencia del resto del mundo. Su crecimiento ha estado impulsado por redes sociales, e-commerce y marketing de influencia y muchas han priorizado el DTC (direct-to-consumer), y algunas de las más recientes ya cuentan con presencia en el canal retail, tanto en España como a nivel internacional.

Con todos estos elementos a tener en cuenta, el indicador ofrece una visión única sobre el impacto real de las marcas de moda digitales que se identifican como digital-first, así como sobre su crecimiento en notoriedad, reputación y capacidad para generar conversación en distintos canales digitales. Nada mejor para poder identificar las próximas grandes marcas de moda en España. 

¿Preparado para hablar de moda?

La reputación online y la presencia en redes son esenciales para poder llegar lejos con tu negocio, especialmente si hablamos de marcas de moda digitales. En Zinkdo by Adsmurai contamos con un equipo de profesionales dedicados exclusivamente al retail de moda, trabajando mano a mano con negocios reconocidos de manera internacional. Si estás pensando en lanzarte al mundo digital, contacta con nuestro equipo de reputación online, somos tu equipo.