Para la octava edición del evento Social Media Marketing Day que organiza The Plan Company quisimos aportar una metodología de trabajo que describiera cómo llevar a cabo con éxito acciones de comunicación con microinfluencers.
Lejos de la burbuja de los grandes youtubers e instagramers, los microinfluencers son aquellas personas que han conseguido captar y fidelizar la atención de seguidores interesados en un tema muy concreto; cuanto más especializado, mejor. Muchos de ellos tienen quizás entre dos y veinte mil seguidores, pero estos seguidores son tan fieles a sus contenidos y estos microinfluencers se implican tanto en la conversación, que los beneficios para la marca son muy notables.
Así lo cuantifica el reciente “I Estudio Content & Native Advertising” de IAB, que asegura que los influencers aumentan la probabilidad de adquirir productos de una marca un 59%, y mejoran la percepción de la marca en un 67% de las ocasiones. Además, un estudio de Takumi destaca que los microinfluencers se implican un 22% más en las conversaciones con sus seguidores, lo que incrementa su poder de prescripción para un 82% de los usuarios.
¿Qué puede aportar entonces una acción con microinfluencers a una marca? Las ventajas van desde la atención de un público muy verticalizado por temas, lo que nos lleva a poder posicionar la marca en este campo, a la generación de contenido multimedia de calidad, el posicionamiento SEO de una web en el caso de los blogueros y, por supuesto, a la prescripción de consumo del producto o la experiencia.
En Zinkdo venimos realizando este tipo de acciones desde hace años, y hemos resumido nuestra experiencia en turismo, restauración, iniciativas públicas, expats, salud y deporte en una metodología de seis pasos que compartimos en el #SMMDAY y con vosotros en esta presentación:
©Foto: Eva Larrarte