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 marzo 16, 2023

# Humor corporativo en la red: la diferencia entre hacerse el simpático y serlo

 por   Víctor Guerrero  ·   3 minutos de lectura

  · Tags:  [Redes sociales](https://zinkdo.com/es/blog/tag/redes-sociales), [Community management](https://zinkdo.com/es/blog/tag/community-management)

Seguro que recuerdas el tuit ingenioso de aquella [cadena de supermercados](https://twitter.com/alcampo/status/542653146389291008) o de aquella [empresa de autobuses](https://twitter.com/ALSA_Autobuses/status/458313711904886785) que se hizo viral en pocos minutos y que reforzó su imagen fresca, próxima y divertida. Desde entonces, sueñas con que se te presente la oportunidad de hacer tu propio chiste para dar un empujón a tu negocio vía redes sociales. Claro que, tal vez, no te faltan oportunidades, sino que tienes dudas sobre **la conveniencia de utilizar un tono humorístico**: ¿y si tus seguidores se lo toman mal? Por todo ello, en este post te ofrecemos algunas claves y consejos sobre **el tono de los mensajes en las redes sociales** desde un punto de vista corporativo.

> Avalanchas de clientes arrasan con las estanterías de música y cine por el cierre de The Pirate Bay[#Nope](https://twitter.com/hashtag/Nope?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw)
> 
> — Alcampo (@alcampo) [December 10, 2014](https://twitter.com/alcampo/status/542653146389291008?ref_src=twsrc%5Etfw)

Parece una obviedad, pero lo primero que debes hacer es **pensar en la percepción que quieres que tus seguidores tengan de tu negocio**. Si tu empresa fuera una persona, ¿cómo te gustaría que la considerasen? ¿Como una compañera responsable que te da soluciones profesionales y entiende tu oficio mejor que nadie? ¿Como una amiga leal que está a tu lado cuando más lo necesitas? ¿Como una colega que siempre está dispuesta a ir de compras, salir de fiesta o hacer un viaje improvisado?

Hacer este ejercicio te ayudará a **modular tu nivel de simpatía y proximidad en las redes sociales**, y plasmarlo en los textos, imágenes y vídeos que vayas publicando. Pero ten en cuenta que lo importante no és tanto determinar si puedes hacerte el simpático con tus seguidores, sino **en qué grado y con qué tipo de humor**. Por ejemplo, si te diriges al consumidor final y es un público mayoritariamente joven, tendrás que conocer muy bien su lenguaje y sus bromas, que posiblemente sean más directas y agresivas que si te enfocas en un público adulto y acomodado, más favorable a la ironía y los dobles sentidos.

> eyes still closed I guess [https://t.co/Z8pzojmDgb](https://t.co/Z8pzojmDgb)
> 
> — Burger Town (@BurgerKing) [November 4, 2018](https://twitter.com/BurgerKing/status/1059208937776574464?ref_src=twsrc%5Etfw)

Incorporarte a los **Trending Topics** del momento puede ser una buena estrategia, pero no lo hagas de manera forzada y, sobre todo, no caigas en anacronismos o chistes que tu público no entenderá por cuestiones de edad o de intereses: **podrías convertir tu marca en la caricatura del señor Burns**. Del mismo modo, tendrás que adecuar el tono en función de la red social que gestiones: en Twitter e Instagram hay más permisividad que en Facebook y LinkedIn, donde una salida de tono puede ser interpretada como una falta de profesionalidad.

> El hacker se pasó 3 pueblos con nuestra cuenta de Atención al Cliente [@CorreosAtiende](https://twitter.com/CorreosAtiende?ref_src=twsrc%5Etfw)… y nuestros paquetes tienen algo que decir, cómo no 👇. Descubre más historias en: [https://t.co/dJkwvVC5Tj](https://t.co/dJkwvVC5Tj)[#HistoriasEnUnCitypaq](https://twitter.com/hashtag/HistoriasEnUnCitypaq?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw) [pic.twitter.com/or8fp964QH](https://t.co/or8fp964QH)
> 
> — Correos (@Correos) [October 17, 2019](https://twitter.com/Correos/status/1184760734238072833?ref_src=twsrc%5Etfw)

Y si tu negocio es **B2B**, ¿tienes que renunciar al humor? No necesariamente: hablar de manera informal sobre [la calidad de tus productos](https://www.instagram.com/p/BihdGqjDA9I/) o [desdramatizar problemas puntuales](https://twitter.com/Correos/status/1184760734238072833) sirve para romper el hielo con los clientes, que pueden coger más confianza por medio de la empatía. Ahora bien, aquí entra en juego otro concepto: **el don de la oportunidad**. Antes de enviar el tuit o de publicar el post, pregúntate cómo se lo tomarán tus seguidores en ese preciso momento. **Valora si es adecuado el tono humorístico en momentos de crisis reputacional**, ya que probablemente tus mensajes se volverán en contra; y cuidado con lo que dices cuando haya una situación delicada en tu territorio, ya sea una protesta laboral, una reivindicación social o unas elecciones.

> 🤔 Sembla que des de Madrid tenen problemes per parlar amb les nostres institucions.  
> 📱 Per ajudar-los, l'[@albertcastellon](https://twitter.com/albertcastellon?ref_src=twsrc%5Etfw) ha enviat un mòbil amb una línia de trucades iłlimitades de Parlem a [@sanchezcastejon](https://twitter.com/sanchezcastejon?ref_src=twsrc%5Etfw) i [@desdelamoncloa](https://twitter.com/desdelamoncloa?ref_src=twsrc%5Etfw).
> 
> Funcionarà?  
> RT = NO  
> ♥️ = SÍ[#SpainSitAndTalk](https://twitter.com/hashtag/SpainSitAndTalk?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw) [pic.twitter.com/qhP6n8CeoC](https://t.co/qhP6n8CeoC)
> 
> — Parlem Telecom (@parlem\_telecom) [October 22, 2019](https://twitter.com/parlem_telecom/status/1186598867103571969?ref_src=twsrc%5Etfw)

En definitiva, el humor o la simpatía pueden aportar importantes ventajas a tu empresa: sirven para **llamar la atención** entre el aluvión de mensajes corporativos que invaden las redes, provoca **respuestas emocionales** en los usuarios y la hará **más humana y cercana**. No descartes utilizarlo de entrada: analiza el público objetivo, gradúa la intensidad (de bromista contumaz a sólo simpático), planifica los mensajes y mide los resultados. Por cierto: **un buen inicio sería que la persona encargada de gestionar las redes de tu negocio tenga sentido del humor**, porque así también sabrá reaccionar en caso de que haya [respuestas o contraataques por parte de los usuarios](https://twitter.com/telepizza_es/status/563237206517907456). ¡Nada menos gracioso que una empresa que no sabe encajar una broma!

> [@RoiCastro\_](https://twitter.com/RoiCastro_?ref_src=twsrc%5Etfw) era de esperar. Nuestros clientes jamás la abrirían del revés 😉
> 
> — Telepizza España🍕 (@telepizza\_es) [February 5, 2015](https://twitter.com/telepizza_es/status/563237206517907456?ref_src=twsrc%5Etfw)

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