Facebook: un amic que només et vol pels teus diners

By in ,
179
Facebook: un amic que només et vol pels teus diners

Just ahir, 4 de febrer, la xarxa social Facebook feia 10 anys. Una dècada d’indiscutible èxit (un de cada sis habitants del planeta està a Facebook, la xarxa social més gran mai creada), però també de polèmica contínua, des del mateix moment del seu naixement, fins avui…

Alguns dels debats més sonats sobre Facebook han tingut a veure amb la privacitat del que publiquem, amb els drets d’autor de les imatges que pugem (una polèmica accentuada amb la compra d’Instagram); amb els que vaticinen que el seu final s’acosta i amb com els responen enginyosament des de Facebook…

En la necessitat constant de demostrar a la borsa que Facebook és un negoci amb present i futur, les seves responsabilitats han avançat cada vegada més en dos camins. D’una banda, en mostrar més publicitat i millor segmentada als usuaris. I d’altra banda, a discernir realment què “ens agrada” quan es tracta que els missatges de les pàgines de Facebook apareguin al nostre mur.

A mesura que els usuaris passen hores i més hores a Facebook, van clicant al botó “m’agrada” de més i més pàgines. A vegades, per veritable interès, però sovint simplement perquè en aquest moment han volgut participar en un concurs, o perquè algú els ha suggerit aquesta pàgina. Facebook sap (perquè ho mesura) que si ens mostrés tots els missatges que publiquen tots els community managers de les pàgines de Facebook on hem clicat “m’agrada”, el nostre mur seria avorridíssim, i amb prou feines veuríem el que publiquen els nostres amics. I utilitzaríem menys Facebook. I veuríem menys anuncis. I perdrien diners…

Per evitar el problema, Facebook va engegar “edgerank“: un algoritme que mesura el que realment t’agrada en funció de com interactues amb els continguts de les pàgines en aquesta xarxa. Quan edgerank va entrar en vigor el febrer de 2012, la mitjana de continguts d’una pàgina que realment arribava als seus fans era del 12%. Al setembre del mateix any, la mitjana és del 8%. I actualment baixant per sota del 3%…

Això vol dir que si la teva empresa té una pàgina a Facebook, el que publiquis allà arribarà a menys d’un 8% del nombre de fans que hagis aconseguit. Tret que et gratis la butxaca i inverteixis en publicitat, sigui en publicacions patrocinades o en Facebook Ads. Clar, tenir una pàgina a Facebook és gratis, però que serveixi per a alguna cosa ja no ho és. Que arribis a molta gent amb ella no depèn només del teu talent per generar conversa i contingut interessant: també depèn del teu pressupost.

Això és el que vaig intentar explicar breument quan la secció “Viaje por la historia” de La Vanguardia em va demanar la meva opinió sobre Facebook. Podeu veure-ho en el vídeo “Diez años de Facebook ¿empieza el declive?”

Leave a reply

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *