Com treballar amb microinfluencers a la meva estratègia de comunicació online?

Per a la vuitena edició de l’esdeveniment Social Media Marketing Day que organitza The Plan Company vam voler aportar una metodologia de treball que descrigués com dur a terme amb èxit accions de comunicació amb microinfluencers.

Lluny de la bombolla dels grans youtubers i instagramers, els microinfluencers són aquelles persones que han aconseguit captar i fidelitzar l’atenció de seguidors interessats en un tema molt concret; quan més especialitzat, millor. Molts d’ells tenen potser entre dos i vint mil seguidors, però aquests seguidors són tan fidels als seus continguts i aquests microinfluencers s’impliquen tant en la conversa, que els beneficis per a la marca són molt notables.

Així ho quantifica el recent “I Estudi Content & Native Advertising” d’IAB, que assegura que els influencers augmenten la probabilitat d’adquirir productes d’una marca un 59%, i milloren la percepció de la marca en un 67% de les ocasions. A més a més, un estudi de Takumi destaca que els microinfluencers s’impliquen un 22% més en les converses amb els seus seguidors, la qual cosa incrementa el seu poder de prescripció per a un 82% dels usuaris.

Què pot aportar doncs una acció amb microinfluencers a una marca? Els avantatges van des de l’atenció d’un públic molt verticalitzat per temes, el que ens permet posicionar la marca en aquest camp, a la generació de contingut multimèdia de qualitat, el posicionament SEO d’una web en el cas dels blocaires i, per descomptat, a la prescripció de consum del producte o l’experiència.

A Zinkdo venim fent aquest tipus d’accions des de fa anys, i hem resumit la nostra experiència en turisme, restauració, iniciatives públiques, expats, salut i esports en una metodologia de sis passes que vam compartir al #SMMDAY i amb vosaltres en aquesta presentació:

©Foto: Eva Larrarte