En els últims 10 anys, les marques de moda nacionals que han emprès el seu camí cap a la globalització han anat augmentant considerablement, posicionant a Espanya com un referent en lideratge top dins del sector del retail. I no, no parlem de gegants de la moda, sinó de marques emergents però amb molta trajectòria per davant.

Així neix The Hype List, un indicador desenvolupat per Modaes de la mà d'Adsmurai, que busca analitzar el comportament de les marques més emergents del país. T'expliquem com.

Data + moda, la nova tendència d'aquesta temporada?

La moda sense dades no és res, i l'indicador ho sap. Per això, per crear aquesta llista, s'han tingut en compte 3 factors clau en el desenvolupament de qualsevol marca:

• Evolució del nombre de cerques a Google: aquestes dades no només ens aporten un nombre exacte de cerques, sinó que també denoten la tendència i l'interès del públic general per una marca en concret.
• El nombre de mencions esporàdiques positives volcades pels usuaris en xarxes socials: a través de l'eina Talkwalker, partner de Zinkdo by Adsmurai, podem deduir la reputació de la marca en l'espai online, separant les positives de la resta.
• El posicionament en respostes a consultes en ChatGPT: aquest procés es duu a terme a partir de les dades de l'eina Brand Tracker GPT, desenvolupada per Adsmurai.

Una vegada presentats aquests 3 factors a analitzar, ens falta el més important: definir qui participa en aquesta desfilada de talent nacional.

Qui despuntarà entre el soroll?

Per poder escollir les noves marques de moda digitals a analitzar, s'han definit un nombre de característiques en comú que fa que destaquin per sobre d'altres:

• Van néixer en l'era digital: amb un ADN digital-first, aquestes marques han mantingut un enfocament centrat en la seva presència online des d'un principi, amb una estètica molt marcada i una identitat que els representa de la manera més fidel possible. Compten amb una forta viralitat i un alt engagement en totes les seves xarxes.
• Segell d'origen espanyol: amb un màxim de 10 anys a l'esquena, el segell espanyol és el que les diferencia de la resta del món. El seu creixement ha estat impulsat per xarxes socials, e-commerce i màrqueting d'influència i moltes han prioritzat el DTC (direct-to-consumer), i algunes de les més recents ja compten amb presència al canal retail, tant a Espanya com a nivell internacional.

Amb tots aquests elements a tenir en compte, l'indicador ofereix una visió única sobre l'impacte real de les noves marques de moda digitals que s'identifiquen com digital-first, així com sobre el seu creixement en notorietat, reputació i capacitat per generar conversa en diferents canals digitals. Res millor per poder identificar les pròximes grans marques de moda a Espanya.

Preparat per parlar de moda?

La reputació online i la presència en xarxes són essencials per poder arribar lluny amb el teu negoci, especialment si parlem de marques de moda digitals. A Zinkdo by Adsmurai comptem amb un equip de professionals dedicats exclusivament al retail de moda, treballant mà a mà amb negocis reconeguts de manera internacional. Si estàs pensant a llançar-te al món digital, contacta amb el nostre equip de reputació online, som el teu equip.