Els Jocs Olímpics més digitals fins al moment: El paper de les xarxes socials en els Jocs de París 2024
Els Jocs Olímpics d'aquest 2024 han marcat un abans i un després en la digitalització de l'esport, gràcies a que el Comitè Olímpic Internacional (COI) va donar llum verda als esportistes per a publicar contingut sobre l'esdeveniment en les seves pròpies xarxes socials. Aquesta iniciativa ha permès als atletes poder compartir en els seus perfils continguts per a crear una connexió més humana i autèntica amb els seus fans. Des de les cerimònies d'inauguració i clausura fins als entrenaments i finals de cada competició, fins i tot els trends del moment a Tik Tok, són continguts que els protagonistes d'aquests Jocs han pogut mostrar als seus seguidors en primera persona.
Les dades són contundentes:
Boom d’interaccions: Amb 3.200 milions d'interaccions esperades, París 2024 ha trencat els rècords en participació digital. Les plataformes com Instagram, TikTok i Twitter han estat el centre de mems i moments virals. Ja durant la primera setmana dels Jocs Olímpics de París 2024 va haver-hi un increment notable i les xifres s'han triplicat per sobre de l'esperat. Segons Alejandro Lifschitz, director associat del departament de Compromís Digital i Màrqueting del COI, es van aconseguir 11M d'interaccions fins al 6 d'agost, un 80% més que en tots els JJOO de Tòquio 2020. També s'han triplicat les cerques digitals en comparació als anteriors Jocs i la comunitat en xarxes del COI ha crescut amb 27 milions de nous seguidors.
Atletes connectats: Els atletes han tingut la llibertat de compartir el seu viatge olímpic, oferint una visió sense precedents del seu dia a dia. Des d'entrenaments intensos fins a relaxació i companyonia. No sols han millorat la seva connexió amb els seus fans, sinó també la seva comunitat de seguidors, com per exemple Simone Biles, amb 7,4 milions de seguidors i un increment de més de 100.000 des que va començar la cita olímpica. Una mostra evident de com l'abast i la influència dels atletes s'han potenciat en aquestes plataformes gràcies als JJOO. A més, aquesta iniciativa ha permès la humanització dels esportistes, directament relacionada amb la seva reputació online. Biles, a través de les xarxes socials, ha rebut innombrables mostres de suport i afecte després de fer públiques les seves experiències amb la depressió i els abusos que va sofrir en la seva adolescència.
Abast global: La participació i l’engagement han estat massius, tal com s'esperava. Amb milions de persones seguint cada segon dels Jocs en temps real, les xarxes socials han ofert una experiència inclusiva i dinàmica que cap altre mitjà pot igualar. Entre el 22 i el 29 de juliol, durant la inauguració dels JJOO, es va registrar un abast d'un bilió d'usuaris.
Marques en joc: Les xarxes socials són una plataforma clau per a les marques. Amb campanyes creatives i col·laboracions amb atletes, les marques poden aconseguir a un públic global, augmentant la seva visibilitat i connectant emocionalment amb els consumidors. Enguany aquest recurs marquetinià ha estat utilitzat per marques com Samsung, sota el nom “Open always wins” amb la presència del patinador del Aurélien Giraud, l'atleta paralímpic Johannes Floors o la ballarina de breakdance Sarah Bee, explorant els límits de la pantalla com a emblema del seu suport a l'oberturisme i la tolerància. També per Allianz, amb la campanya "Get ready for Paris", una sèrie de deu capítols que narra la trajectòria d'atletes de diverses parts del món.
Sense cap dubte, les xarxes socials i les noves tecnologies són ara més que mai un dels mitjans de comunicació i divulgació més utilitzats i eficients, no sols per a usuaris habituals, sinó també per a les marques i personalitats importants, i els Jocs de París 2024 són la prova evident d'això. El seu mesurament és clau per a entendre com funcionen, quins són els interessos de l'audiència i com influeixen en la societat actual i, sobretot, en les marques. I això ho sabem bé a Zinkdo, on t'ajudem a dissenyar l'estratègia digital òptima i a dur a terme una anàlisi profunda de la reputació online de la teva empresa o marca personal. Contacta amb nosaltres!